光明网北京2月8日电（记者 吴晋娜）“没有预料到网友会有如此强烈的反应。”大年初七第一天上班，百合网品牌管理中心负责公关策划的高先生就被网友们对于百合网春节期间新版广告的反应震惊了。“我们百合网官方微博、微信的留言一下子增多了，叫骂声此起彼伏。”

　　这次广告是历次春节广告中负面声音最大的一次

　　2月8日，针对微博发起的“万人抵制百合网”的话题，光明网以《百合网“逼婚广告”惹怒年轻人 专家：切入点有问题》为题发表了报道。报道发表后，光明网记者联系采访到了参与该广告文案策划的高先生。

　　百合网在春节期间投放了新版广告，引起了网友的强烈反响，一时间成为节后媒体和公众关注的焦点。网络上，许多名人大号都转发或评论的这则广告；各种搞笑的版本在微博、论坛中转发；新浪微博上还有网友发起了“万人抵制百合网”，并位列热门话题榜，正反双方的网友激烈争论；百合网官方微博、微信的留言骤然增多，叫骂声此起彼伏；优酷上的广告已经被点击几十万次，网友跟帖毁誉参半。

　　“走情感路线是百合网历年广告的风格，从父女篇、工资卡篇到去年春节的求婚篇及今年的外婆篇，都是一脉相承的。”高先生介绍，过去百合网的春节广告也会引起一些争议，比如工资卡篇就说他们宣扬利益和物质，但是负面的声音从来没有这次这么大，也没想到这条与过去套路类似的新版广告会给春节里的年轻人添堵。

　　据介绍，延续每年的风格和特点，今年春节期间，百合网选择了央视三个频道，10个卫视频道，大规模地投放了该广告。

　　广告故事根据会员真人真事改编

　　高先生解释，之所以他们会选择这样的一个外婆和外孙女的故事作为广告脚本，原本是望今年的广告更有创新，因为这则广告是以真人真事为原型的，来自百合网一位女会员自己的故事，当时这位会员讲述自己的故事时，同事们都深为感动，所以才与广告公司最终策划了这个主题。

　　“当时看样片的时候，我们有些同事只是感觉其中外婆的形象有些压抑，所以提出修改，但是因为是真人真事，还是决定坚持了现在的版本。”高先生说。

　　对于广告最后的传播效果，高先生则表示，“我们也感到有些委屈，广告的意图本来是想试图传达一种积极有为的婚恋态度，让年轻人在亲情与爱情之间找到一个平衡点，使二者都有圆满的归宿。”

　　高先生表示，广告策划时，他们认为这种结局圆满的创意正好契合节日其乐融融的气氛。可是没想到，他们这种“和事姥”式的红娘思维，却引发了年轻人的激烈反弹。

　　同时，高先生也向记者表达了观众口味众口难调的苦恼。他举例到，今年另外一家婚恋网站的春节广告也备受争议，因为在广告中选择的征婚方式是一个男子在几个女性中间做选择，也被网友批评说不尊重女性，然而在婚恋市场上，经过专家调查发现，确实存在优质女性资源稀缺的问题。

　　“这样的批评和谩骂，完全不是我们广告宣传的初衷，很多情况下，传播的效果不是我们能够控制的，观众的思维也不是能够完全预料到的。”高先生介绍，他们推出这则广告，最终目的是为了鼓励单身人士珍惜亲情，相信爱情，打破各种自我否定的心灵束缚，告诉大家百合网不只是提供一个网络的虚拟空间。

[责任编辑:崔珍妮]